Instagram, Facebook และ TikTok ในช่วงปลายปี 2025: อะไรเปลี่ยนไป และแบรนด์ต่างๆ ในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ควรทำอย่างไร

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังคงพัฒนาอย่างรวดเร็ว และในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาได้นำพาการเปลี่ยนแปลงมากมายที่เปลี่ยนแปลงวิธีการจัดอันดับ แชร์ และค้นพบโพสต์ สำหรับธุรกิจในประเทศไทยและทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งวิดีโอขนาดสั้นกลายเป็นช่องทางหลักในการสร้างการรับรู้และการแปลงเป็นลูกค้า การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สามารถสร้างความแตกต่างที่วัดผลได้ในด้านการเข้าถึง การมีส่วนร่วม และยอดขาย

นี่คือบทสรุปที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งใหม่ๆ บน Instagram, Facebook และ TikTok และวิธีที่แบรนด์ต่างๆ จะสามารถปรับตัวได้ในตอนนี้

Instagram: ความคิดริเริ่มและ “กิจกรรมเพื่อน” คือสัญญาณใหม่

ปัจจุบัน Instagram ให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ต้นฉบับ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ รีล และภาพหมุนที่สร้างสรรค์โดยแบรนด์เอง มากกว่าการรีโพสต์หรือวัสดุรีไซเคิล นอกจากนี้ Instagram ยังได้เปิดตัวรีโพสต์และมุมมองเพื่อนใหม่ในรีล ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ติดต่อของผู้คนกำลังสนใจอะไร เมื่อโพสต์กระตุ้นให้เกิดการสนทนาระหว่างเพื่อน โพสต์นั้นจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น

การอัปเดตด้านความปลอดภัยและการควบคุมดูแลก็มีความสำคัญเช่นกัน กฎชุมชนที่เข้มงวดขึ้น โดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่อายุน้อย หมายความว่าการจัดการความคิดเห็นอย่างต่อเนื่องจะช่วยรักษาทั้งความน่าเชื่อถือและการมองเห็นของแบรนด์

สำหรับแบรนด์ต่างๆ สิ่งสำคัญที่ชัดเจนคือ มุ่งเน้นไปที่คอนเทนต์ที่ให้ความรู้สึกจริงใจ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสร้างขึ้นเพื่อแพลตฟอร์ม บริการจัดการโซเชียลมีเดียของเรา ยึดหลักการเดียวกันนี้ โดยให้ความสำคัญกับการเล่าเรื่องต้นฉบับและการมีส่วนร่วมที่นำโดยชุมชน

• เผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับจากบุคคลที่หนึ่ง: ฟุตเทจจริง เสียง และช่วงเวลาต่างๆ จากทีมหรือลูกค้าของคุณ

• หากคุณเข้าร่วมกระแสใดกระแสหนึ่ง ให้ปรับกระแสนั้นให้เข้ากับเรื่องราวหรือมุมมองของคุณเองเพื่อให้กระแสนั้นโดดเด่น

• ให้การสนทนาดำเนินต่อไปอย่างรวดเร็วและจริงใจ การตอบกลับภายในชั่วโมงแรกสามารถส่งผลต่อการเข้าถึงได้

• ตรวจสอบการตั้งค่าชุมชนและตัวกรองของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางความปลอดภัยใหม่

ตัวอย่าง: ร้านอาหารอาจโพสต์วิดีโอสั้นๆ แบบ "เบื้องหลังครัว" ที่แสดงวิธีการปรุงอาหารตามฤดูกาล หรือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามอาจแสดงวิดีโอก่อนและหลังแบบสั้นๆ ที่ถ่ายทำด้วยโทรศัพท์ คลิปวิดีโอที่เรียบง่ายและเป็นธรรมชาติมักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าโฆษณาที่ดูดีหรือดูฝืนๆ

Facebook: ทุกวิดีโอเป็น Reel แล้ว

Meta ได้รวมรูปแบบวิดีโอของตนเข้าด้วยกัน เพื่อให้ทุกการอัปโหลดได้รับการจัดการเป็น Reels แพลตฟอร์มนี้ให้ความสำคัญกับเวลาในการรับชมเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะในช่วงไม่กี่วินาทีแรก ดังนั้น จังหวะเปิดจึงมีความสำคัญมากกว่าคุณค่าของการผลิต

เริ่มต้นด้วยผลลัพธ์ (“ดูว่าดีไซน์นี้ออกมาเป็นอย่างไร” หรือ “นี่คือขั้นตอนที่ 1 จาก 3 เพื่อแก้ไข…”) เพิ่มคำบรรยาย เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่รับชมแบบไม่มีเสียง หากคุณโพสต์ข้ามจาก Instagram ให้ปรับแต่งรูปภาพหน้าปกและคำบรรยายเพื่อให้ดูเป็นธรรมชาติในฟีดของ Facebook การอัปโหลดแบบเนทีฟยังคงให้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

ทีม แคมเปญโฆษณาออนไลน์ ของเรายังแนะนำให้เปลี่ยนวิดีโอออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพให้กลายเป็นการทดสอบแบบเร่งรัดขนาดเล็ก คุณจะเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าครีเอทีฟตัวไหนที่ดึงดูดความสนใจได้ ก่อนที่จะขยายไปยังสื่อแบบเสียเงิน

ตัวอย่าง: แบรนด์ค้าปลีกอาจเริ่มต้นคลิปโดยการเปิดเผยภาพตัวอย่างที่เสร็จแล้วก่อนที่จะแสดงวิธีการจัดวาง ผู้ชมจะดูนานขึ้นเมื่อรู้ผลลัพธ์ตั้งแต่เนิ่นๆ

TikTok: หัวข้อและคำสำคัญเป็นตัวกำหนดการค้นพบในปัจจุบัน

ฟีเจอร์จัดการหัวข้อใหม่ของ TikTok ช่วยให้ผู้ใช้เลือกสิ่งที่ต้องการดูมากขึ้นหรือน้อยลง ในขณะที่อัลกอริทึมจะพึ่งคำหลักในคำบรรยายและข้อความบนหน้าจอมากขึ้นเพื่อระบุวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

สำหรับแบรนด์ต่างๆ นี่หมายถึงการมอง TikTok ว่าเป็นทั้งความบันเทิงและเครื่องมือค้นหา ใช้ภาษาที่ชัดเจนในคำบรรยายที่ตรงกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายค้นหาจริง พยายามให้คลิปวิดีโอกระชับ (7-20 วินาทีสำหรับเคล็ดลับ สูงสุด 45 วินาทีสำหรับเรื่องราว) และเน้นความสนใจเฉพาะเจาะจงมากกว่าธีมกว้างๆ

เมื่อผู้สร้างสรรค์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ ทีม บริการการตลาดแบบมีอิทธิพล ของเราจะช่วยให้คุณทำงานร่วมกับเสียงในท้องถิ่นที่พูดคุยกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณอยู่แล้ว และรักษาสิทธิ์การใช้งานเพื่อให้สามารถนำเนื้อหาของพวกเขาไปใช้ซ้ำในโฆษณาได้

ตัวอย่าง: สตูดิโอออกกำลังกายอาจโพสต์ข้อความว่า “3 ท่าออกกำลังกายง่ายๆ ที่ควรทำหลังเลิกงาน” ในขณะที่ที่ปรึกษาการศึกษาอาจแชร์ข้อความว่า “วิธีเลือกหลักสูตรที่เหมาะสมสำหรับปี 2026” หัวข้อที่ชัดเจนจะให้ผลดีกว่าหัวข้อทั่วไป

สิ่งนี้มีความหมายต่อแบรนด์อย่างไร

ในทั้งสามแพลตฟอร์ม ทิศทางมีความชัดเจน:

• เนื้อหาต้นฉบับมากกว่าเนื้อหารีไซเคิล เนื้อหาจากท้องถิ่นที่จัดทำโดยบุคคลที่หนึ่งได้รับการเข้าถึงมากกว่าอย่างสม่ำเสมอ

• รูปแบบสั้นก่อน Reels และ TikToks เป็นรูปแบบการค้นพบเริ่มต้นแล้ว

• คุณภาพการมีส่วนร่วมสำคัญ การบันทึก การแชร์ และความคิดเห็นที่ใส่ใจ จะช่วยขับเคลื่อนอันดับมากกว่ายอดไลก์

• ครีเอเตอร์ช่วยขยายผลลัพธ์ การร่วมมือกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์หรือลูกค้าเพื่อสร้างสรรค์คลิปวิดีโอที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จะช่วยให้คุณได้เนื้อหาใหม่ๆ ที่คุณสามารถนำกลับมาใช้ซ้ำหรือโปรโมตผ่านโฆษณาได้

หากคุณเปลี่ยนแปลงเพียงสามสิ่งในไตรมาสนี้:

1. ตรวจสอบฟีดของคุณเพื่อดูความคิดริเริ่มและแทนที่การโพสต์ซ้ำด้วยคลิปของคุณเอง

2. ตัดต่อวิดีโอที่ดีที่สุดของคุณใหม่ด้วยช่องเปิดและคำบรรยายที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

3. สร้างรายการคำสำคัญสำหรับ TikTok ที่กำลังจะเปิดตัวเพื่อให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาจริง

Adfinity สามารถช่วยได้อย่างไร

เราช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก้าวล้ำนำหน้าการเปลี่ยนแปลงบนแพลตฟอร์ม ด้วยการวางแผนปฏิทินคอนเทนต์รายเดือน สรรหาครีเอเตอร์ และเปลี่ยนโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงให้กลายเป็นแคมเปญโฆษณาที่วัดผลได้ หากคุณต้องการตรวจสอบโพสต์ของคุณในช่วง 30 วันที่ผ่านมาแบบสั้นๆ โปรด ติดต่อเรา เราจะเน้นย้ำถึงผลลัพธ์ที่รวดเร็วและร่างแผนคอนเทนต์ง่ายๆ ที่ทีมของคุณสามารถนำไปปฏิบัติได้ทันที

แหล่งที่มา

• Instagram: อัปเดตแท็บการรีโพสต์และเพื่อน (Meta Newsroom, ส.ค. 2568)

• Facebook: เปิดตัว "วิดีโอทั้งหมดที่แชร์ในรูปแบบ Reels" (Meta Newsroom, มิถุนายน 2025)

• TikTok: “จัดการหัวข้อ” และฟีเจอร์ควบคุมฟีด (TikTok Newsroom, มิถุนายน 2025)

• Meta/Instagram: บัญชีวัยรุ่นและการปกป้องความปลอดภัย (ศูนย์ช่วยเหลือ กรกฎาคม 2025)